Pazar, Rekabet, Hedef Kitle
Pazar Hakkında Özet Bilgi
SEKTÖR VE PAZAR ANALİZİ
- We Are Social Digital'in 2021 raporuna göre; 5.22 milyar mobil internet kullanıcısı, Dünya nüfusunun %66'sını oluşturmaktadır. Dünya İnternet kullanım istatistiklerine baktığımızda, Dünya mobil İnternet kullanıcı sayısı 4,32 milyar olarak karşımıza çıkarken ortalama günlük mobil kullanım süresi 3,5 saattir. Hangi cihazlar ile İnternet'i daha çok kullanıyoruz sorusuna ise, kullanıcılarının %55,7'si mobil telefonları üzerinden interneti kullandıkları cevabını vermişlerdir.
- 2021 raporunun bizim sektörümüzdeki en çarpıcı sonucu ise internet kullanıcılarının aylık aktiviteleri, İnternet kullanıcılarının %90'ı İnternet'te online video izlemekte, %51'i vlog yayınları ile vakit geçirmekte, %73'ü online müzik dinlemekte olup, %47'lik bir kesim de online radyo dinleyicisidir. Yani online müzik dinleyen her kişinin ortalama %80'i radyo tercih etmekte.
- We Are Social Digital'in 2021 raporuna göre kullanıcıların dijital harcamalarının içeriklere/hizmetlere göre dağılımına baktığımızda en çok harcamalar TV servisleri, müzik servisleri, mobil oyunlar, mobil uygulamalar, eğitim materyalleri vb. alanlarda olmaktadır.
- Salgın sürecinde kişisel alanlarına kapanmak zorunda kalan insanlar için evde geçirilen süre artmıştır. Chartable'a göre 2020'de dünyada podcast formatına ilgi bir hayli artmıştır. Dünya genelinde 2020 yılında yaklaşık 885 binden fazla yeni podcast yayınlanmıştır.
- 2020'de dünya genelinde podcast indirme sayısının %180 yükseldiği görülmektedir. 2020 yılının ilk gününe kıyasla dünya genelinde Spotify 'podcast' dinlemelerindeki tekil kullanıcı sayısı da %82 artmıştır. Türkiye'deki artış oranının ise %350 seviyesinde olduğu görülmüştür. Türkiye'de özellikle gençler arasında yükselen bir trend olmuştur.
- Kültür sanattan politikaya, spordan sağlığa pek çok alanda hem kurumsal hem de bireysel olarak üretilmiş Türkçe podcast dinlemek mümkün. Küresel bir trend'e dönüşen podcast, son yıllarda Türkiye'de de hızlı bir ivme kazandı. Yeni trend olan bu sesli içerik platformları sadece tek hizmet sunmakta. Ya podcast, ya kişisel gelişim, ya da kitap seslendirmeleri. Projemiz ile ilk defa hayata geçecek yeni bir pazar oluşturacağız.
Rekabet Hakkında Özet Bilgi
REKABET
Sektör ve pazar analizi kapsamında tam muadili olmayan uygulamamızın sahada rakip oyuncusu bulunmamaktadır. Eşdeğer olmasa bile sesli içerik platformları Spotify, Storytel olarak düşünülebilir.
RAKİPLERE GÖRE AVANTAJLAR
Bahsi geçen ancak tam olarak rakip sayılamayacağımız uygulamalarda ayrıştığımız en önemli nokta, yeni nesil radyo uygulaması olmamızdır. Radyo yayıncılık hizmetinin yanı sıra içerik olarak farklılaştırılmış içerikler oluşturulacaktır.
Standart bilgi verici podcast'lerin yer almayacağı platformumuzda, izlenilebilen her şey dinlenebilir olacaktır. Mini diziler, mini radyo tiyatroları, belgesel, kişisel gelişim gibi farklılaştırılmış içerikler kullanıcılara sunulacaktır. Kullanıcılara yeni bir deneyim sağlayacak olan platformumuz sektörde pazarı oluşturan ilk oluşumdur.
RAKİPLERE GÖRE DEZAVANTAJLAR
Rakiplere göre en büyük dezavantaj, ilk yılda olduğu için bütçesini daha verimli kullanması gerekmektedir. AR-GE, içerik ve pazarlama bütçelerinden azaltmak yerine daha az personel istihdamı ile yoluna devam ediyor olacaktır. Bu yüzden de kurucular, yönetici ve diğer görev üstlenicileri üzerindeki sorumluluk payları fazla olacaktır. Yani ekip ilk yıl çok yorulacak.
Hedef Kitle Hakkında Özet Bilgi
Dijital müzik ya da radyo uygulamalarında seç dinle, sadece dinle gibi farklı seçenekler sunulmakta. Ya da klasik radyoların cep uygulamaları da şu anda birçok kurum tarafından uygulanmakta.
Ancak Karma başka bir deneyim sunuyor; Netflix, Blu Tv ya da diğer platformların görüntülü içerikle sağladığı devamlılık ve kullanıcıya özel anlayışı biz sesli içerikle sağlayarak ilk olacağız.
Türkiye'de 10.000.000 kullanıcıya hitap eden bu pazarda Karma olarak uzun vadede hedeflediğimiz rakam %5 - 500.000 kullanıcıdır.
Ticarileşme Planı ve İş Modeli
İş Fikri ve Seçme Nedeni:
Gelişen teknoloji ile birlikte radyo alanında görmüş olduğumuz sektörel açık ve bu yeni fikir projemizi gerçekleştirmemizin en önemli sebeplerindendir. Yapacağımız işte deneyim sahibi olmamız da daha avantajlı olmamızı sağlıyor.
Kısa Vadeli Hedefler:
Birinci yıl sonunda 80.000 aboneye ulaşmış artık “seç dinle” ve benzeri kişiselleştirilmiş özellikleriyle ile farklı bir deneyim sunacak. Ekibinde ise artık 2 Kurucu 3 yönetici 6 nitelikli personel ile yoluna 11 kişilik kadro ile devam edecek.
Orta ve Uzun Vadeli Hedefler:
Üçüncü yıl; 125.000 abonesiyle birlikte Karma, kendi kampüsünü açıyor! Yeni gelir modeli özelliğini devreye alacak. İçerik üreticileri dinlendiği kadar gelir kazanacak. Karma’da çalışan sayısı ise artık 21!
Dördüncü yıl; Türkiye pazarında 250.000 abone ile Karma Türkiye, artık Globalde Karma World olarak hizmet vermeye başlıyor. Oluşan içerikler çeviri ve seslendirmelerle birlikte İngilizce seçenekle de yayına alınırken, Karma World; ülkemizin kültür elçiliğinde ise önemli bir role sahip olacak.
İş Akış Şeması
İçerik Üretim > Aplikasyon > Kullanıcı
Sesli içerik üretimleri Karma Türkiye veya İçerik oluşturucu stüdyolarında kaydedilerek ses yapım sürecine alınacak. Bu aşamanın ardından var olan aplikasyona yüklenerek kullanıcıların deneyimine sunulacak.
